網(wǎng)絡(luò)營銷策劃基本原則

<　　 網(wǎng)絡(luò)營銷謀劃基本準(zhǔn)則

　　1. 體系性準(zhǔn)則
網(wǎng)絡(luò)營銷是以網(wǎng)絡(luò)為工具的體系性的企業(yè)經(jīng)營活動，它是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對市場營銷的信息流、商流、制造流、物流、資金流跟服務(wù)流進(jìn)行治理的。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷計劃的謀劃，是一項龐雜的體系工程。謀劃人員必須以體系論為領(lǐng)導(dǎo)，對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動的各種因素進(jìn)行整合跟優(yōu)化，使‘六流’皆備，井水不犯河水。

　　2. 翻新性準(zhǔn)則
網(wǎng)絡(luò)為顧客對不同企業(yè)的產(chǎn)品跟服務(wù)所帶來的效用跟價值進(jìn)行比較帶來了極大的便利。網(wǎng)絡(luò)營銷基于網(wǎng)絡(luò)及社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息與服務(wù)，為實現(xiàn)顧客價值及企業(yè)營銷目標(biāo)所進(jìn)行的規(guī)劃、實施及運營管理活動。網(wǎng)絡(luò)營銷利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)，具有跨時空性、多媒體性、交互性等特點。在個性化花費須要日益明顯的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中，通過翻新，發(fā)明跟顧客的個性化須要相適應(yīng)的產(chǎn)品特點跟服務(wù)特點，是進(jìn)步效用跟價值的要害。特別的奉獻(xiàn)才干換來特別的回報。翻新帶來特點，特點不僅象征著與眾不同，而且象征著額定的價值。在網(wǎng)絡(luò)營銷計劃的謀劃進(jìn)程中，必須在深刻理解網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境尤其是顧客需乞降競爭者動向的基本上，盡力營造旨在增加顧客價值跟效用、為顧客所歡送的產(chǎn)品特點跟服務(wù)特點。

　　3. 操作性準(zhǔn)則
網(wǎng)絡(luò)營銷謀劃的第一個結(jié)果是形成網(wǎng)絡(luò)營銷計劃。網(wǎng)絡(luò)營銷計劃必須存在可操作性，否則毫無價值可言。這種可操作性，表示為在網(wǎng)絡(luò)營銷計劃中，謀劃者依據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)跟環(huán)境前提，就企業(yè)在將來的網(wǎng)絡(luò)營銷活動中做什么、何時做、何地做、何人做、如何做的問題進(jìn)行了周到的安排、具體的論述跟具體的安排。也就是說，網(wǎng)絡(luò)營銷計劃是一系列具體的、明白的、直接的、彼此接洽的舉動盤算的指令，一旦付諸履行，企業(yè)的每一個部分、每一個員工都能明白自己的目標(biāo)、任務(wù)、義務(wù)以及實現(xiàn)任務(wù)的途徑跟方法，并理解如何與其余部分或員工彼此配合。

　　4. 經(jīng)濟(jì)性準(zhǔn)則
網(wǎng)絡(luò)營銷謀劃必須以經(jīng)濟(jì)效益為中心。網(wǎng)站營銷體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的生態(tài)思維：網(wǎng)絡(luò)營銷以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎(chǔ)，但連接的不僅僅是電腦和其他智能設(shè)備，更重要的是建立了企業(yè)與用戶及公眾的連接。連接成為網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)營銷謀劃不僅自身消耗一定的資源，而且通過網(wǎng)絡(luò)營銷計劃的履行，轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營資源的配置狀況跟利用效力。網(wǎng)絡(luò)營銷謀劃的經(jīng)濟(jì)效益，是謀劃所帶來的經(jīng)濟(jì)收益與謀劃跟計劃履行本錢之間的比率。勝利的網(wǎng)絡(luò)營銷謀劃，應(yīng)當(dāng)是在謀劃跟計劃履行本錢既定的情況下獲得最大的經(jīng)濟(jì)收益，或花費最小的謀劃跟計劃履行本錢獲得目標(biāo)經(jīng)濟(jì)收益。
5、協(xié)同性準(zhǔn)則
網(wǎng)絡(luò)營銷謀劃應(yīng)當(dāng)是各種營銷手段的利用，而不是方法的孤破利用。網(wǎng)絡(luò)營銷基于網(wǎng)絡(luò)及社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息與服務(wù)，為實現(xiàn)顧客價值及企業(yè)營銷目標(biāo)所進(jìn)行的規(guī)劃、實施及運營管理活動。網(wǎng)絡(luò)營銷利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)，具有跨時空性、多媒體性、交互性等特點。諸如論壇、博客、社區(qū)、網(wǎng)媒等等資源要協(xié)同利用才干真正達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營銷的后果。

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